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信息流时代,AI能否让百度广告焕发第二春?

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前不久,百度信息流发布了公司第二季度的财报,财报数据显示,百度广告业务第二季度营收达到211亿元,占总营收的81%,公司总营收同比增长了32%,净利润增长率也上涨了45%。这份较为满意的“成绩单”,也让那些担心陆奇离开百度之后百度业务将会陷入更大危机的人,把心里的那块石头放了下来。同时,百度连续五个季度实现同比增长的的财报数据,也意味着百度的信息流广告前景被市场所看好。


没有了陆奇,百度信息流还有“搜索+信息流”广告业务


2017年1月,56岁的陆奇应李彦宏之邀加入百度,对技术始终保持狂热态度的陆奇,在入职之后便开始了大刀阔斧的改革,将繁杂的业务板块分成两块:feed流和人工智能组成的主航道,代表了百度的未来;而百度百科、百度知道和百度贴吧等业务模块,则在陆奇清理主航道的护城河时被保留了下来,代表着百度的现在。


“瘦身”后的百度与这位精瘦干练的COO一样,颇受资本市场的喜爱,其市值也迅速突破900亿美元大关。百度2017年第三季度的财报数据显示,百度第三季度的总营收为235亿元,同比增长29%;净利润为79亿元,同比增长达到156%,市值超过900亿美元。


今年5月,任职16个月的陆奇选择离开,让百度市值蒸发了100亿美元。但被“治愈”后的百度,很快就用财报业绩打消了市场的顾虑。从财报数据上看,精简化后的百度核心“Baidu Core”的营收达到200亿元,同比增长28%;同时爱奇艺Q2订阅数同比增长75%,活跃用户达6710万,为百度贡献了62亿元的广告营收,较去年同期增长了51%。百度“搜索+信息流”的业务核心,能让陆奇离开百度之后,仍能实现正比营收的原因有两点。


一方面,执行力大变革。在陆奇加入百度的消息不胫而走之时,曾有人认为,百度缺的不是陆奇,而是缺乏具有执行力的团队。而陆奇扮演的角色则是李彦宏“夯实移动基础、决胜AI时代”策略的强有力执行者。在陆奇担任百度COO这段时间,他已经亲自操刀为百度割掉一些已经腐烂的肉。换言之,陆奇是李彦宏高价请回来的外科大夫,前者用极具稳定和出众的“手术”经验解决了久治不愈的“腐烂组织”,痊愈后的百度也完全明确了未来的发展目标。同时,对于各大互联网巨头而言,高管的离职产生的股价波动属于正常现象。因此,“主治医生”的离开并不会影响百度前进的步伐。


并且在陆奇离开之后,百度信息流宣布将原百度国际事业部一分为二,即成立新的百度国际事业部和新公司小熊博望,前者是整合了百度AI团队,用于负责百度AI业务拓展和落地,而后者则是作为独立运营平台,用于融资和对接全球移动应用及DAP广告平台业务。



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