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做好百度直通车的几个核心概念

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百度本地直通车是手机百度搜索竞价、糯米团购 、百度地图三个产品糅合在一起的,是百度推出的适合商家小范围关键词搜索精准定位的新产品。简单来说,商家以其自身为坐标轴中心点,辐射半径5公里的客户有搜索其产品相关的关键词,若附近的客户有搜索并点击进入,页面则会自动跳转至团购界面,商家通过团购优惠的促销手段提升自身在线成单率,本地直通车是百度大力推动的新产品。


一、直通车的扣费方式
公式:你的出价=下一名的出价*下一名的质星得分/自己的质量得分+0.01(由这个公式我们可以看到“质量得分”的重要性)。
二、直通车的操作流程
1、选款
选款做为直通车的第—步是非常重要的,选的好的话后期的直通车优化就事半功倍,所以我一般将选款为两个步骤。
第一步,先对所要操作的店铺进行市场分析,观察所选款的质量、价格、评价、销量是否在市场中有优势,然后观察操作店铺所对应的竞争对手,分析他们的优劣势,来寻找突破口。
第二步,对所选款的宝贝进行为期—到二周进行测试。观察这款宝贝的点击率是否处于行业平均值,如果离行业的平均值很远,那么这款宝贝肯定是不适合做直通车推广的,如果通过直通车引入流量后,流量比较多,慢慢也有成交,这样的款式一般具有潜力,相反,真多这款测试款,引入大量流量后,却无人无成交,这种款一般也要放弃。
2、关键词
关键词是直通车的生命所在,关键词推广,一个宝贝可以设置200个关键词,在选择直通车关键词时,把和宝贝相关的品牌,颜色,款式,型号,用途,质地,功效,适用人群,流行元素等不同角度的属性先写出来,和宝贝的主关键词进行组合,然后做一个EXCEL表格,然后也可以添加淘宝页面中一些类目属性词,或者在数据魔方里面找一些类目中的热门关键词进行添加,尽可能地涵盖这个宝贝所有的关键词,同时还要根据各种买家的搜索习惯进行组合。同时,也可以参考系统推荐中的点击转化较好的关键词。
3、投放时间和投放地域
投放时间:一家店铺的在掌柜的所要求的日限额里面要保证24小时宝贝都是有在投放的,并且根据买家的搜索习惯,在搜索集中的时间段里面可以加大投放折扣。当然在0点到8点这个时间段,可以设置较少的投放折扣来进行投放。
投放地域:可以根据一段时间内,店铺搜索量较小的城市不进行控放,把话费控制到最优,从而提升宝贝的转化。或者通过直通车中3个月的数据中花费较大,但是没什么转化的地域不进行投放。

三、百度本地直通车

1.推广方式:关键词竞价和网盟推广(PC+移动+联盟网站)

2.适合的行业(百度推广适合大众企业网络营销,大区域范围宣传推广,本地直通车主要是针对本地生活服务类行业,满足小范围区域人群消费快速成单需求)

3.效果:效果各有不同,百度推广只能线上推广获得客户咨询,直通车客户可以实现线上成单,效果更直观

(1)百度可以帮助你带来新客户,让潜在客户,让对你企业感兴趣的客户主动找到你的网站。再者百度是按效果付费的,花钱了,就说明有客户找你了。

2)百度账户数据报告,帮助您统计历史推广数据明细,每一分钱都是怎么花费的你都可以查询得到,简单、方便、易查询


  市场背景大势所趋!随着移动互联网的发展,O2O消费已成为一种全新的消费习惯,所以百度顺应市场的策略,百度直通车由此而生!




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