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百度信息流---千人千面下的精准推送

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让我们回归申农对信息的定义——“减少不确定性的东西,在这个信息爆炸的年代,不确定性却吊诡地扩大了,用户看新闻不知道什么是真的?目标用户在哪里?他们的需要喜好是什么?广告主还是不知道另一半的广告浪费在哪里?内容的多平台广覆盖的便捷,却制造更多的冗余信息等等。

千人千面让信息分发的效率提升了一大步,资讯端的系统代码通过学习用户的一次次阅读习惯,为用户打上一个个标签,各个维度的标签上越多,平台对这个账户的了解,就越接近于其本人,从而提升内容推荐的针对性。随着各家互联网平台都推出了自媒体平台,网易新闻、1点资讯、搜狐新闻等也做起了千人千面,QQ浏览器、UC也通过首页改版做起来了内容,千人千面也变得不稀奇了。

这个方向没有错,你推给我我要看,我才有兴趣去看,缩短了用户找信息的路径和成本,受限于各个平台的用户数据,并限于阅读数据,是很难去完整了解用户。人是复杂的,人们上网行为很多时候是无意识产生的,比如我有时候都搞不懂我喜欢什么,凭什么平台知道我要什么,认识你自己可是哲学第一大命题。再加上很多应用打开率本身低、用户体量不足,这使得千人千面看起来很nice,实际上对于不深度参与的用户来说,很难出现理想的个性化内容推荐。

那么百度做内容的千人千面会有啥不同呢?在PC时代百度作为信息入口,沉淀了用户长期的搜索数据;目前在移动端月活用户超6.6亿,对全国网民渗透率达93%。说的直接一点,你是谁、你在哪里、你喜欢什么、你买过什么、你在干什么,百度系都有对应的产品,并且一个账户全线打通;甚至给一个用户打的标签维度和数量高达200多万个。

从门户时代的千人一面,到移动互联网时代的千人千面被称之为信息分发1.0”,百度搜索试着把信息分发带向一人千面的阶段,百度搜索公司总裁向海龙这样介绍信息分发2.0”通过百度大脑的人工智能技术,实现实时动态建模和实时匹配计算,将正确的内容智能匹配给正确的用户,而且内容能契合用户当下的关注点、兴趣点和使用场景,从而实现信息分发的千人千面亿人亿面


信息流广告能否精准地实现智能推荐和分发?

百度首页那个留白的搜索框,一度被奉行少即是多的极简主义者赞美。在移动端,百度延续了搜索的优势,占据移动搜索市场80%以上份额,现在手机百度这块流量入口的处女宝地开放给专业机构媒体和自媒体。

从今年6月份至今,在手机百度App、百度浏览器首页等位置接入信息流内容后,官方数据显示信息流内容的流量实现20倍的高速增长。百度把人们感兴趣的新闻、资讯、广告、视频等直接推送到首页位置,先期注册的5.6W媒体和个人百家号获得了第一波流量红利。笔者预测,百度首页信息流还会智能推送地图、贴吧、音乐等信息,信息流内容或许只是下酒菜

现在各大资讯端卖力兜售信息流广告,头条90%收入就来自于信息流广告,美国社交广告业务中信息流广告也超出了240%年增长率。众所周知,百度广告收入此前是关键词竞价排名、品牌推广等为主,接下来会延续到信息流广告。

Feed流广告业务爆发,是时势使然。现在满大街的人都低着头看手机,广告主的投放重点也集中在移动端;但移动广告是个大坑,注意力极端碎片化,流量费和获客成本越来越贵,只有把广告内容直接定向推送目标用户的手机里,唤醒他,喂!这就是你想要的信息!才能保证广告的有效转化。

信息流广告也是系统智能化推荐的内容,因此谁家的平台流量曝光大、谁家用户标签体系更准确更齐全,谁就会成为广告主争相投放的主场。与广点通信息流投放封闭式社交圈子不同,百度信息流广告则是开放式的流量曝光平台。

信息分发2.0应用到移动营销的场景是这样的:近期经常搜索减肥方法的美女,在手机百度中看到是系统推送的运动及健身信息;近期搜索怀孕的美女,在移动百度首页得到的是母婴阶段的内容,以及奶粉、儿童服装领域的信息流广告;用户在下班后乘车回家时,会提前推送附近餐馆的打折信息。用户在点击后直接跳转到商家的官网或广告落地页、App等。对用户而言,此时的广告就不是商家的推销,而是一条有用的资讯。


百度信息流广告是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告;拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖,借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术,帮助您的推广信息准确触达高潜用户!配合凤巢升级营销,全面提升效果! ———————————————————————————— 百度信息流              百度信息流广告               百度信息流推广


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