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百度信息流投放攻略

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百度是目前国内的流量三巨头之一,大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流广告则是穿插在百度首页、百度贴吧等版位中且展现在信息流中的原生广告。

百度信息流虽然起步较晚,但最近两年发展极为迅猛。是因为它有搜索的底子——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。

因此,今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建实操这三方面来对百度信息流进行讲解。

一、百度信息流渠道特性

1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)

6、第一要素:意图词

7、次要因素:兴趣、页面、出价等

8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC

二、百度信息流账户搭建要点

1、意图词

百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。

拓词方法

1. 竞价账户搜索词

2. 系统推荐词

3. 意图词推荐工具

分词方法

不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可

1. CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)

2. OCPC长短词分类,词根为主,给予系统最大程度探索范围

2、兴趣分类

老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不太会准确)

核心兴趣

兴趣分类中最符合行业特征的标签类别

人群兴趣

只要跟行业人群相关的,或者行业人群可能会关注的标签类别,通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣

3、出价方式

▲ CPC

传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)

▲ OCPC

OCPC分为两种投放方式:

       1. 投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向;

       2.跳过第一阶段,基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣

▲ OCPM

参考今日头条的OCPM出价方式,不需要添加意图词,基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣)

4、创意

▲ 创意类型

自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。

程序化创意:前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材。

附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客

▲ 创意样式

CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频

建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均;小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放

三、百度信息流账户搭建实操

百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台,然后开始进行搭建计划。

1、设置推广计划

它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。

百度1.png

01. 计划名称

一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。

例如:手百—旅游—品牌人群

若同纬度中有可拆分的子纬度,可用“*”进行区分。

例如产品纬度拆分:手百—北上广*海岛游—品牌人群

02. 选择推广对象

大部分都是着陆页,所以直接选择网站链接即可。

若你的APP下载,可根据情况进行选择。

03. 预算

预算一般都是自定义,建议预算设置时要高于预计预算的20%。

比如老板说每天只能花500元,那你的自定义预算就要设置为“600”,以免在快没预算时影响你的流量。

04. 推广日期

这个很好理解,根据推广策略选择即可。

05. 推广时段

选择你所需要投放的时段即可。

06. 预算分配控制

一般刚开始投放,数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。

2、设置推广单元

设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建单元。

百度2.png

01. 新建单元

单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。

一般格式为:细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名

例如:旅游出行—单图

02. 版位信息

版位信息分两点:流量和版位。

百度3.png

关于投放流量,如果你是OCPC出价,那优选流量即可;如果你是CPC出价,建议自定义,将浏览器和贴吧分开出价。

关于投放版位,主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好,如果前期预算不多,建议先投列表页。

03. 定向设置

定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时,要特别注意性别,男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。

百度4.png

04. 投放出价

关于出价,建议实际出价要比系统推荐的出价高,在中高水平即可。比如系统出价为0.3元,那我可以出1-1.5元之间。


3、设置推广创意

创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。

百度6.png

以上就是账户搭建的流程,所以,小白们,不要再毫无目的地工作,信息流投放也是很考验自身能力的。



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