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百度信息流优化四指标之一——新支付用户量

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前三次我们分别讲了百度信息流广告优化指标中的展现量、点击量、激活量,今天我们来看看第四个指标——新支付用户量,新支付用户量该如何优化,优化技巧是什么呢?大家小板凳坐好。

百度信息流

四、新支付用户量

新支付用户量就是当天激活APP后成功完成支付的用户数量。

该部分的逻辑与激活量部分一致,我们也引出两个概念:

支付成本(消费/新支付用户量)和支付率(新支付用户量/激活量)。

同样推算支付成本的计算公式后,支付成本=激活成本/支付率,也就是说,激活成本越低,支付率越高时,支付成本越低。激活率上个部分已全面分析,本部分我们重点分析一下支付率的影响因素。

信息流的四项指标如何优化,优化技巧是什么?

新支付用户量

当一个产品的支付率出现明显下降时,80%的原因是出在产品本身,同学们千万不要一言不合就否定前边所有的投放和努力,然后把计划停掉。这个时候如果前边我们分析的数据都OK的话,那现在需要做的就是认真的去体验一下产品自身的流程,这里主要分析四种之前遇到过的情况。

第一种是产品支付流程出现问题,比如收不到验证码、无法点击支付按钮等问题,这个问题不常见但非常重要,需要第一时间去排查。

第二种情况是创意中推广的单品或品类,在APP中已售或者很难找到,用户是冲着创意中产品下载的APP,但找不到对应的产品肯定会失望而归。

第三种情况是APP中有对应产品,但价格在同行业中偏高,竞争力不够,用户通过对比后选择离开。

第四种情况是创意中体现的优惠信息,比如新用户注册送88,全场满100减20等信息在APP中无明显体现,使用过程中也无相应提示,这种情况用户也会体验一半就放弃。支付率变化分析清楚后,支付成本的变化也就非常好分析,这里就不再啰嗦。

不同于其他广告形式,信息流广告更需要精细化运营,清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证运营精准高效的充要条件。如果您想要了解更多关于百度信息流开户百度信息流广告百度信息流推广相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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