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百度信息流优化分析四个指标之一——点击量

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昨天我们讲了百度信息流广告优化指标中的展现量,今天我们来看看第二个指标——点击量,点击量该如何优化,优化技巧是什么呢?大家小板凳坐好。

二、点击量

点击量这部分会引出两个概念:

CTR(点击量/展现量)和CPC(消费/点击量)。

信息流的四项指标如何优化,优化技巧是什么?

点击量

在该部分广告主都希望以最低的CPC获得最高的CTR。

首先看CTR,信息流广告的CTR为系统预估机制,就是一个广告投放前媒体就会对其CTR进行提前预估,通过我们之前的优化经验看,主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素。

创意中的文案及图片不要太官方,毕竟投放的是新闻资讯平台,偏资讯风格才不会让用户反感。但也要注意相关性,即使文案内容很新颖但和所投产品相关度很低也会影响CTR预估。图片清晰度就是在媒体要求的大小下尽量将清晰度做到最高,有利于用户体验。

除此之外,广告受众的精准度也是影响CTR的一个重要因素,虽然对CTR预估影响很小,但是在后期投放中影响非常大。

比如投放的产品为女性化妆品,我们在受众设置时性别为不限,那就会因为男性用户对其不敢兴趣而导致整体CTR偏低,这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群,减少无效损失的同时提升整体CTR。

CPC的主要影响因素有行业竞争程度、出价以及CTR。当竞争对手增多时,大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价,此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨。

另外一个因素为CTR,这时需要引用上边所提到的CPM概念。

CPM=CTR*CPC*1000。

媒体会根据CPM来综合评判一条广告的竞争力,用以和其他广告主竞争展现机会。所以当CTR出现下降时,为了保证广告的竞争力,对应计划的CPC就会有相应上涨;同理如果CTR有提升的话,那对应CPC也会下降。

信息流的四项指标如何优化,优化技巧是什么?

下降

综上可以看到在点击量的部分中广告物料是一个非常重要的因素,好的物料可很大程度提升一个广告的CTR,从而有效降低CPC。

以上是对四个指标之一点击量的分析,如果您想要了解更多关于百度信息流开户、百度信息流广告、百度信息流推广相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。武汉聚亿媒网络公司拥有专业的互联网效果广告运营团队,公司聚合上百家网络媒体资源。以技术驱动,从而为效果提供保障,给客户提供绿色营销服务。从网站分析,营销效果,账户优化到效果提升,真正做到“让广告更有效果”!



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