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知识小课堂之百度信息流推广:计划层级搭建

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做信息流每一步的定向设置都可以决定着最终的效果,所以我们在搭建信息流账户时候一定要每一步都要去策划到位。关于百度信息流广告计划层级需要详细的功能块分为:

1、计划名称:这和百度竞价搭建计划是一样,按照自己的规则去搭建,比如:推广的是百度首页信息流,三图样式,意图词为费用词,那么可以写成:手百+3图+费用词。

2、选择推广对象分为:网站链接、APP下载(苹果手机系统)、APP下载(安卓手机系统)。

3、选择流量类型分为:百度首页信息流、百度贴吧信息流、百度浏览器信息流

我们目前投放主要还是已百度首页信息流为主、流量也是百度首页信息流频道。百度浏览器信息流流量不算大,百度贴吧流量更难去控制,效果性价比不如百度首页信息流(当然了不能一概而论,只是小飞做的几个户都是这样的)。

4、预算分为:不限和自定义

预算还是要设置的,尤其是刚开始我们跑信息流都是测试为主,一天可能要做多次的调整和测试,每一次都要设置一定的小预算,直到找到当前计划的流量范围精准了,才去放大预算。

5、推广日期分为:长期投放和选择推广日期

除非有特定的时间限制,我们都是直接默认是长期投放。效果好不好,或者想不想投放我们可以通过调整时段推广和暂停开启功能来设置。所以这里的这个功能小飞感觉有点鸡肋。

6、推广时段分为:全部时段和自定义

这里和竞价的后台一样,我们可以设置具体什么时间段去投放,什么时间段不投放。但是没有竞价后台那种按照时段的出价系数功能,估计以后也会出现这样的功能吧。

7、预算分配控制分为:标准、匀速、加速

这里的功能只在“百度首页信息流“频道下生效,另外百度贴吧和百度浏览器都是默认的是标准的。其实就是让我们可以选择在推广的时段内,我们设置的预算的消费是否需要进行特殊分配。

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比如:

匀速模式:就是当前的预算尽量分配到我们控制的当天推广时段每一个小时中,这样做的好处是可以让有效的预算达到延长推广时段的效果,劣势是消费少,不一定能带来资源。

标准模式:尽快讲广告投放出去,预算会根据我们的出价+创意+定向设置来正常消费(也是默认投放模式)。

加速模式:比标准模式更快,除非是特别没有流量可以尝试,一般我们是不开启的。

8、智能推荐列表

这个工具有点强大,也是其他的信息流平台不具备的,该功能会根据我们投放的其他计划和行业,直接给推荐符合我们的创意、定向设置、出价等等,一键生成。
目前绝大多数的同学都是属于是新手,如果在投放信息流中没有任何思路的,可以尝试用这个工具去生成,然后在生成的物料中去根据自己的思路去进行微调整,也是一种不错的选择。

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